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Osservatorio sul diritto e telecomunicazioni informatiche, a cura del dott. V. Spataro dal 1999, documenti.

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Dizionario 10.07.2014    Pdf    Appunta    Letti    Post successivo  

Retargeting: cosa significa - dizionario

Marketing
Spataro

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Nel marketing online è quella campagna banner che segnala al visitatore di un sito prodotti simili a quelli che ha visto.

Ma non lo fa sul sito visitato: ^ mostra i banner anche sui siti di terzi.

Per intenderci: i banner di Amazon che ci inseguono ripetendo su altri siti la segnalazione della macchina fotografica vista su amazon è una campagna di retargeting.

^ Wikipedia snocciala i vantaggi, con un aumento del ROI della pubblicita'.

In realtà molti si lamentano del fatto che continuano a vedere pubblicità di prodotti che non interessano o che hanno già acquistato.

Il tutto avviene tramite cookies traccianti (cookies di tutti i tipi) che il Garante ora chiede espressamente che vengano autorizzati.

^ Non è evidente se il singolo inserzionista debba informare i propri visitatori. A mio parere si', se l'attività sul suo sito viene ad essere solo l'inizio di un trattamento che continua ancora altrove, anche se non ha i dati di chi ha i cookies, ma usa la piattaforma tecnologica per distribuire proprie inserzioni.

^ E' quindi un trattamento specifico del sito iniziale, che va autorizzato, a mio parere. Sarà utile sentire cosa se ne dirà nei prossimi mesi.

 

AGGIORNAMENTO DEL 25.6.2015

Dopo la cookielaw si è più attenti ai dati. Nelle ultime settimane è uscita anche una intervista alla profilazione online del Garante.

Il tema del retargeting è lo stesso del remarketing o behavioral marketing.

Se leggiamo le definizioni di Google o di Facebook è cosi'. Se leggiamo un dizionario invece è una semplice attività di softspam rivolta ai propri clienti.

 

Si veda anche:

10.07.2014 Spataro



Boomer
Pagine spotted
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AirTag
Giustizia predittiva
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Giudizio Maggioritario
Accessibilità
Wrapper



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