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Osservatorio sul diritto e telecomunicazioni informatiche, a cura del dott. V. Spataro dal 1999, documenti.

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Dizionario 27.06.2013    Pdf    Appunta    Letti    Post successivo  

Native advertising: cosa significa - dizionario

Oltre il banner, la pubblicita' nel contenuto.
Spataro

 

D

Da Wikipedia: "Native advertising è un metodo pubblicitario contestuale che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all'interno del contesto editoriale dove essi vengono posizionati. È per certi versi simile al Pubbliredazionale nel senso che maschera contenuti pubblicitari come articoli editoriali.[1]"

Cosa significa ?

^ Per molti motivi i banner vengono visti poco. Sia perchè concorrono in competizione con il testo e i link del sito che li ospitano, sia, secondo me, per il divieto di cliccare sui banner del proprio sito, che porta a non cliccare nessun banner.

E se i banner rendono poco ?

Resta il publiredazionale, un articolo che fa pubblicita'. Va messo in modo manifesto, non equivoco, per rendere trasparenti gli interessi.

^ Una nuova forma è però inserire un messaggio pubblicitario, normalmente senza grafica propria, all'interno del testo, perchè non sia riconoscibile a colpo d'occhio (banner blindness).

Potrebbe quindi, per definizione, essere pubblicità occulta in quanto anche graficamente deve distinguersi dal contenuto editoriale. Non è detto, ma la finalità che persegue è quella di "non apparire troppo".

Meglio sarebbe lasciare l'area distinta graficamente, sia pur posizionata all'interno del contenuto, così come si fa per il product placement.

^ Tutto sommato affronta il problema dei banner posizionati su un sito sulla base dell'interesse del cliente, e non per i temi trattati sulla pagina.

Attenzione anche agli aspetti di concorrenza sleale, proprio se i contenuti promozionali occulti contrastano con il contenuto della pagina.

Escluse queste criticita', può essere un modo valido per portare la pubblicità che interessa a chi visita un sito.

27.06.2013 Spataro
wikipedia


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