Nella pubblicita' via email si definisce open rate la percentuale di utenti iscritti ad una newsletter che leggono l'email.

La misura riguarda la sola lettura dell'email, mentre il click viene misurato separatamente.

Il tasso puo' essere anonimo e aggregato, anonimo e univoco, personale e univoco.

A seconda del sistema usato possono anche essere progettate ripetizioni del messaggio sui soli interessati o solo su quelli che hanno effettuato un click.

Ovviamente in tal caso il costo della promozione puo' diminuire in modo unitario ma nel complesso puo' essere piu' precisa.