Per vendita collaborativa si intende l'accordo tra gestore di un sito e venditore di un prodotto.

Il gestore del sito conosce gli utenti. Il venditore ha i prodotti. Il gestore normalmente ospita il catalogo del venditore all'interno del proprio sito e puo' fornire anche strumenti per preparare ed evadere l'ordine. L'ordine poi è gestito integralmente e autonomamente dal venditore che riconosce una percentuale sul venduto a buon fine.

Il potenziale compratore ha esattamente la percezione di chi vende cosa grazie all'utilizzo da parte del gestore del sito dei loghi che il venditore gli mette a disposizione, anche se le pagine del venditore sono ospitate parzialmente sul sito del gestore.