Rispetto al broadcasting, l'invio di informazioni predefinite da un caporedattore, il narrowcasting e' invece l'invio di informazioni personalizzate in funzione delle richieste e degli interessi dell'utente.

La ricerca e selezione di informazioni puo' avvenire tramite apposito software installato sul proprio pc, oppure tramite sito internet che elabora le informazioni disponibili, solitamente tramite cookies e altre informazioni raccolte on line.