Termine che indica il numero di utenti che cliccano su un banner per andare a vedere maggiori dettagli relativi all'inserzione pubblicata.

E' anche uno dei metodi per calcolare la remunerazione del sito che ospita i banner, almeno per i siti che hanno meno forza contrattuale.

Yahoo e altri continuano a ricevere compensi a "impression". Solo i siti piu' piccoli e tematici talvolta sono costretti a accettare questa formula che non remunera per la pubblicita' che comunque viene fatta.